6月22日，集团创始人、董事局主席现身沙漠越野，在随后的一场沙漠聚会中，与洋河董事长张联东、中国酒业协会理事长宋书玉等人举杯同饮。根据聚会参与人披露，此次刘强东请大家喝的是洋河为京东定制的211m光瓶酒。此次洋河为京东定制了211ml、618ml光瓶酒，211对应京东“211限时达服务”，致敬京东物流的速度；618则是由京东在行业里发起的年度大促。洋河定制这两款酒，旨在致敬京东多年来对家乡酒的支持，同时也感谢刘强东作为宿迁人，长期对家乡的大力扶持。
洋河官微发布该消息后，京东迅速在评论区回应。京东表示，宿迁是东哥的家乡，支持家乡酒，是情怀，更是责任。“211限时达”是京东多年来坚守时效与品质的承诺；刚刚收官的京东“618”大促中京东下单用户数同比增长超100%，用户下单的每一笔订单，都承载着对京东的信任。京东将携手洋河等合作伙伴，持续为大家提供又好又便宜的产品和优质的服务。
据了解，京东与宿迁当地的合作联系十分密切。京东集团于2009年投资宿迁，先后在宿迁设立全国客服中心、仓储物流中心、京东智慧城、京东云华东数据中心、京东全球培训基地等13个实体项目，固定资产投资合计超过200亿元，以京东为核心的产业集群，在宿迁员工近2万人。围绕京东产业链、供应链，吸引30余家关键环节企业落户宿迁电商园区，有力带动了当地经济发展与产业升级。仅2024年，带动实现宿迁电商企业在京东平台网络零售额达122.91亿元。
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