唯品会（VIPS.US）营销副总裁冯佳路出事了。
副总裁冯佳路因反腐被抓
6月22日，有消息传出唯品会副总裁冯佳路涉嫌贪腐，正接受公安机关调查。
针对这一传闻，唯品会方面回应称，公司对贪腐行为持零容忍态度，副总裁冯佳路因涉及个人经济问题，目前正在配合公安机关开展调查工作，不过公司业务运营一切如常，未受任何影响。
从公开资料来看，冯佳路有着北京外国语大学经济学和英语文学双学士学位，且在品牌营销及公关传播领域深耕多年，经验十分丰富，从业时间超过10年。在其职业生涯早期，曾担任宝洁旗下玉兰油大中华区品牌总监，后来又在国际公关公司万博宣伟担任顾问。2013年10月8日，唯品会宣布任命冯佳路为副总裁，此后他主要负责品牌营销相关工作。
在任职期间，冯佳路主导了不少重要的品牌合作项目，其中最为人熟知的标志性举措之一，就是在2016年牵头促成了周杰伦出任唯品会首位首席经销官CJO。这一合作创新了品牌与流量明星的互动模式，成为当年营销领域的代表案例，极大地提升了唯品会在年轻消费群体中的影响力。
如今，冯佳路因个人经济问题配合公安机关调查，唯品会方面反复强调公司业务不受此事件波及，后续情况还需持续关注，等待进一步的跟进和披露。
业绩持续承压
5月20日，唯品会公布了2025年第一季度的财务报告。该报告显示，唯品会在第一季度的营收达到了263亿元，与去年同期相比下降了4.7%；归属于公司股东的Non-GAAP净利润为23亿元，同比下滑了11.5%，呈现出收入和利润双双下滑的态势。
国信证券分析认为，唯品会营收的同比下降主要是由于市场需求的疲软以及市场竞争的加剧。而净利润的同比下降则主要是由于销售和管理费用率的同比提升。
从其他关键数据来看，唯品会一季度的GMV为524亿元，同比微降0.11%；活跃用户数为4130万，较上年同期的4310万有所减少。总订单量为1.672亿，上年同期为1.785亿。
不过，唯品会的SVIP业务表现亮眼，成为业绩的重要支撑。一季报显示，SVIP活跃用户数同比增长了18%，并且贡献了线上销售的51%。
在财报电话会议中，唯品会管理层表示，他们相信SVIP在全年保持双位数增长是没有问题的。他们计划为SVIP提供更多独特的价值和独有的体验，通过不断提升这些服务，他们相信SVIP的留存率将会更高。
互联网大厂内部反腐动作不断
公开信息表明，中国互联网企业开展内部反腐行动可回溯至2010年左右。自2019年起，相关案件曝光数量显著攀升，且多数是企业主动对外公布。在当下，商业贿赂、职务侵占已然成为互联网公司重点打击的舞弊贪腐行为。
就在前两天，饿了么物流主管韩鎏因涉嫌职务犯罪被警方带走调查。饿了么在对外回应时提及，该事件是经由内部调查发现，并主动向公安机关报案。
《互联网企业内部人员贪腐犯罪案件白皮书》所呈现的情况是，在127件涉及互联网企业内部人员贪腐犯罪的案件里，涵盖的公司部门有采购销售、产品规划、渠道运营、市场管理、用户管理、内容管理等直接接触和管理平台用户、从事产品运营推广的业务部门，以及技术运维、财务、后勤、人事等职能部门。
其中，涉及业务部门的贪腐案件有104件，占比高达81.89%，在企业整体运行链条中，业务部门的贪腐问题显得更为突出。
白皮书对此分析称，一方面，业务部门直接掌控和接触公司业务资源以及流量资源，存在更大的职权寻租空间；另一方面，业务部门内部管理相对更为灵活机动，员工拥有较大的自主决策和行动空间，这使得贪腐行为更容易发生且较为频繁。
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